Sabonete Aromático Leite de Colónia
Leite de Colónia
A realçar a beleza desde 1960

O Sabonete Aromático da marca portuguesa Leite de Colónia tem a mesma fragrância e frescura do Tónico Facial desta linha. É um sabonete com ingredientes de origem vegetal, manipulado segundo as melhores práticas de fabrico da indústria cosmética. Produzido através de métodos tradicionais, alia o desenvolvimento tecnológico das matérias cosméticas atuais, obedecendo sempre a rigorosos critérios de qualidade.

«Até hoje ainda não foi nada inventado que fosse melhor para limpar e tonificar a pele.»

(João Moura - Gerente Executivo)

A marca portuguesa Leite de Colónia, fundada em 1960 continua atual, pois, segundo João Moura, gerente executivo da marca, até hoje ainda não foi nada inventado que fosse melhor para limpar e tonificar a pele.

«Portugal vive hoje um momento revivalista a ní­vel de marcas e Leite de Colónia é uma delas. É uma marca que faz parte do passado, que marcou uma época, hábitos e processos. Tudo isto tem muito valor, e é importante não deixar desaparecer estes í­cones que fazem parte da nossa cultura
(João Moura - Gerente Executivo)

Os produtos da Marca Leite de Colónia são posicionados como produtos de cosmética de qualidade. Resultado da crescente procura pelos consumidores, a empresa portuguesa começou a desenvolver uma extensão da gama Leite de Colónia. À venda em farmácias, para além do Tónico Facial, poderá encontrar mais 10 novos produtos, sendo o aroma Leite de Colónia uma constante em todos eles: creme de mãos, pés, sabonete, leite de corpo, gel de banho, champô, desmaquilhante, bálsamo labial, tónico facial sem álcool, água de rosas e desodorizante roll on.

Leite de Colónia é uma marca cuja fórmula foi desenvolvida há mais de 100 anos pelo médico Dr. Arthur Studart. Um tónico facial que, devido à sua formulação, já naquela época reclamava propriedades importantes no tratamento da pele da cútis, por exemplo, o tratamento da acne, do «pano» das borbulhas, e outras.

O seu slogan, cantado em brasileiro, ficou no ouvido de todos: «De colónia é o leite que você deve usar. Leite de Colónia para a beleza realçar»; e assim tem sido, há mais de 100 anos que o Leite de Colónia realça a beleza natural de todas as mulheres portuguesas.

Foi no ano de 2009 que a INVESTIS-SGPS, sociedade que entre outras detém participações em importantes empresas como a GENERIS e a WYNN Industrial Pharma, decide avançar com a compra da Leite de Colónia.

Nesta data, a embalagem sofreu um restyling e a tampa foi adaptada para dosear o lí­quido, evitando desperdí­cios. A INVESTIS-SGPS foi aumentando e adaptando í  realidade dos nossos dias o portfólio da companhia, e desde o momento da compra que a equipa procura desenvolver novos produtos, todos eles com o perfume inesquecí­vel do Leite de Colónia.

Atualmente, e para além do tónico facial, a marca portuguesa apresenta uma gama de 12 produtos, uma gama de «packs oferta», e ainda uma gama de miniaturas de hotel.

«Porque a marca vinha envelhecendo com o passar dos tempos, e o seu potencial se mantinha enorme, decidimos comprar a marca e revitalizá-la; transformando esta marca portuguesa numa marca «revivalista chique» com uma gama de produtos de altí­ssima qualidade.»
(João Moura - Gerente Executivo)

Tradição e Inovação

 A marca Leite de Colónia estava perdida algures entre as drogarias de bairro e o pequeno comércio multiusos, não existindo um posicionamento. O Leite de Colónia de hoje pouco tem a ver com o anterior. A marca, para além de um processo de revitalização antes do seu relançamento, também viu alterado o conceito e posicionamento no mercado. Manteve a mesma base da fórmula, obviamente com alguns ajustes, e ao ní­vel da imagem juntaram as cornucópias que são, sem dúvida, representativas do revivalismo.
O alargamento da gama de produtos é outro ponto a realçar, no sentido em que foi ampliada a oferta para satisfação de um mercado cada vez mais exigente. A marca foi posicionada como um produto de cosmética de qualidade e revivalista chique - razão pela qual se encontra em locais muito especí­ficos como as farmácias e as parafarmácias.

O cliente Leite de Colónia é todo o público feminino, desde as adolescentes até às avós, porque a história desta marca portuguesa começou com um Tónico de Beleza que revitaliza e tonifica a epiderme. Agora existem mais 10 produtos com essa mesma orientação, «para a beleza realçar». Com o alargamento da gama, também o público masculino passou a ser cliente Leite de Colónia.

Uma marca revivalista com notoriedade espontânea

Como segredo do sucesso desta marca portuguesa apontamos a fórmula galénica magistral desenvolvida com superior mestria pelo médico Dr. Studart e a notoriedade que é, sem dúvida, fantástica.

A notoriedade é o ponto forte da Leite de Colónia S.A., muito associada ao inesquecí­vel jingle cantado com sotaque brasileiro «De colónia é o leite que você deve usar, leite de colónia para a beleza realçar...».

Toda a gente conhece, e toda a gente depois de ouvir fica com vontade de cantarolar o jingle. Os ní­veis de notoriedade espontânea da Leite de Colónia estão acima dos 35%, sendo provavelmente o maior ativo da marca.

Quanto à fórmula, continua secreta até hoje, perdurando há gerações. É por isso que se diz que ainda não inventaram nada melhor do que Leite de Colónia para limpar a pele.

E, porque ainda não inventaram nada melhor, a empresa portuguesa Leite de Colónia S.A. compromete-se a desenvolver, a partir da fórmula mágica, uma gama de produtos de alta qualidade, baseada no aroma caracterí­stico da marca, para realçar cada vez mais a beleza da mulher portuguesa.

Vivemos hoje e a ní­vel mundial, uma tendência que nos remete para marcas com sucesso no passado. As propriedades estão comprovadas e a fragrância Leite de Colónia é única e inconfundí­vel. Leite de Colónia distingue-se ainda por ser «a» marca portuguesa fabricada em Portugal, com a qualidade das melhores marcas mundiais, ou seja, um exemplo único na cosmética em Portugal.

«A marca promete lançar mais novidades em breve, para voltar a realçar a beleza das portuguesas.»

(João Pedro Paiva dos Santos - Administrador da Companhia)

Ficha Técnica

Nome da empresa: Leite de Colónia, SA
Morada: Avenida Tomás Ribeiro, 43, Edifí­cio Neopark, Fracção 0B, 2790-221 Carnaxide
Telefone: 213 861 501
Nomes dos Proprietários: Dr. João Pedro Paiva dos Santos
Ano de Fundação da Empresa: 1960
Site: www.leitedecolonia.com